第一篇 认识市场营销
  第一章 市场营销概述
    学习目标
    思维导图
    导入案例
      第一节 认识市场和市场营销
      第二节 认识市场营销哲学
      第三节 认识市场营销学
    本章小结
    关键术语
    练习与思考
    实训项目
第二篇 分析市场营销机会
  第二章 市场营销环境
    思维导图
    导入案例
      第一节 市场营销环境概述
      第二节 宏观营销环境
      第三节 微观营销环境
      第四节 市场营销环境分析
    本章小结
    关键术语
    练习与思考
    实训项目
  第三章 市场购买行为分析
    学习目标
    思维导图
    导入案例
      第一节 购买行为分析概述
      第二节 消费者市场及其购买行为分析
      第三节 组织市场及其购买行为分析
      第四节 中间商市场及其购买行为分析
      第五节 政府市场及其购买行为分析
    本章小结
    关键术语
    练习与思考
    实训项目
  第四章 市场营销调研与预测
    学习目标
    思维导图
    导入案例
      第一节 市场营销调研
      第二节 市场营销预测
      第三节 调研与预测的关系
    本章小结
    关键术语
    练习与思考
    实训项目
第三篇 制定市场营销战略
  第五章 目标市场营销战略
    学习目标
    思维导图
    导入案例
      第一节 市场细分战略
      第二节 目标市场选择
      第三节 市场定位战略
    本章小结
    关键术语
    练习与思考
    实训项目
  第六章 市场竞争战略
    学习目标
    思维导图
    导入案例
      第一节 竞争者分析
      第二节 基本竞争战略
      第三节 市场地位与竞争战略
    本章小结
    关键术语
    练习与思考
    实训项目
第四篇 规划市场营销组合策略
  第七章 产品策略
    学习目标
    思维导图
    导入案例
      第一节 产品整体概念
      第二节 产品生命周期
      第三节 新产品开发策略
      第四节 产品品牌与包装策略
    本章小结
    关键术语
    练习与思考
    实训项目
  第八章 定价策略
    学习目标
    思维导图
    导入案例
      第一节 定价的理论基础与基本影响因素
      第二节 定价方法
      第三节 定价策略
      第四节 价格调整策略
    本章小结
    关键术语
    练习与思考
    实训项目
  第九章 分销渠道策略
    学习目标
    思维导图
    导入案例
      第一节 分销渠道概述
      第二节 分销渠道设计
      第三节 分销渠道管理
      第四节 供应链与物流管理
    本章小结
    关键术语
    练习与思考
    实训项目
  第十章 促销策略
    学习目标
    思维导图
    导入案例
      第一节 促销与促销组合
      第二节 广告策略
      第三节 销售促进
      第四节 公共关系
      第五节 人员推销
    本章小结
    关键术语
    练习与思考
    实训项目
第五篇 市场营销管理
  第十一章 市场营销计划、组织、执行与控制
    学习目标
    思维导图
    导入案例
      第一节 市场营销计划的制订
      第二节 市场营销组织
      第三节 市场营销执行与控制
    本章小结
    关键术语
    练习与思考
    实训项目
  第十二章 数字营销
    学习目标
    思维导图
    导入案例
      第一节 数字营销的内涵和特点
      第二节 数字营销的产生与发展
      第三节 数字营销的方法
    本章小结
    关键术语
    练习与思考
    实训项目
参考文献