第一章  绪论
  第一节  研究背景、研究目的与意义
  第二节  研究思路与内容
  第三节  研究方法与技术路线
  第四节  研究案例选取
  第五节  本书的主要创新
第二章  研究基础
  第一节  概念界定
  第二节  相关研究综述
  第三节  理论基础
第三章  旅游目的地居民品牌大使行为的维度构建
  第一节  旅游目的地居民品牌大使行为的维度探索
  第二节  旅游目的地居民品牌大使行为的维度测量
  第三节  旅游目的地居民品牌大使行为的维度确立
第四章  旅游目的地居民品牌大使行为的形成机理
  第一节  旅游目的地居民品牌大使行为的驱动因素
  第二节  旅游目的地居民品牌大使行为形成机理的研究假设
  第三节  旅游目的地居民品牌大使行为形成机理的实证分析
  第四节  旅游目的地居民品牌大使行为形成机理的剖析
第五章  旅游目的地居民品牌大使行为的游客响应机制
  第一节  旅游目的地居民品牌大使行为对游客影响的理论分析
  第二节  旅游目的地居民品牌大使行为对游客影响的研究假设
  第三节  旅游目的地居民品牌大使行为对游客影响的实证检验
第六章  旅游目的地居民品牌大使行为的目的地响应机制
  第一节  旅游目的地居民品牌大使行为对目的地品牌影响的理论分析
  第二节  旅游目的地居民品牌大使行为对目的地品牌影响的研究假设
  第三节  旅游目的地居民品牌大使行为对目的地品牌影响的实证检验
第七章  旅游目的地居民品牌大使行为的推进路径
  第一节  政府主导
  第二节  企业支持
  第三节  社区推动
  第四节  居民参与
第八章  研究结论与展望
  第一节  研究结论
  第二节  研究局限与展望
参考文献
附录
  附录1  旅游目的地居民品牌大使行为的访谈提纲
  附录2  旅游目的地居民品牌大使行为的调查问卷
  附录3  旅游目的地居民品牌大使行为形成机理的调查问卷
  附录4  旅游目的地居民品牌大使行为响应机制的调查问卷