绪论：品牌形象设计的重要性
第一章 品牌的相关概念
  第一节 品牌概念的界定
  第二节 品牌理念的更新
  第三节 品牌的构成
  第四节 品牌的特征
  第五节 品牌形象的定义
第二章 企业形象与品牌形象
  第一节 企业形象
  第二节 企业形象识别系统
  第三节 企业管理变革决定企业形象的变化
  第四节 企业形象与企业文化
  第五节 品牌形象
  第六节 品牌形象与企业形象的关系
第三章 产品与品牌定位
  第一节 从产品到品牌
  第二节 品牌定位步骤
  第三节 品牌定位策略
  第四节 品牌再定位
第四章 消费社会与品牌策略
  第一节 消费社会与消费文化
  第二节 基于消费者的品牌视觉形象塑造
  第三节 消费社会的品牌策略
第五章 品牌识别、沟通与品牌传播
  第一节 品牌识别
  第二节 品牌沟通
  第三节 品牌传播
第六章 体验设计与品牌形象塑造
  第一节 体验及体验设计
  第二节 品牌视觉形象中的体验设计
  第三节 基于体验设计的品牌形象塑造
第七章 品牌化建立与设计
  第一节 品牌化
  第二节 品牌化设计
  第三节 国外的品牌化设计
  第四节 品牌化在中国
  第五节 品牌创造的价值及意义
第八章 品牌形象的发展趋势
  第一节 从标志走向体验
  第二节 从身份走向个性
  第三节 从功能走向感觉
  第四节 从产品走向概念
  第五节 从呈现到互动
第九章 课程实践案例
  第一节 “非遗所思”品牌设计——传统文化传播的平台
  第二节 “佳雯小姐的旗袍”品牌视觉设计——传统旗袍的现代解读
  第三节 “唯楚木艺”品牌视觉设计——楚式漆器的现代演绎
  第四节 慕年画——老河口木版年画的拓展性品牌
参考文献