引论
  一、策划爆款的技巧是聚焦
  二、解读聚焦与爆款策划
  三、从红旗渠精神和扁担精神说起
  四、如何通过聚焦打造爆款文旅
第一篇  爆款文旅才能出圈
  一、文旅进入游客导向新时代
    （一）文旅进入游客定义新产品的时代
    （二）未来文旅将进入以文化为母体的场景化时代
    （三）策划是改变景区命运最好的方式之一
  二、旅游企业存在多种矛盾是必然
  三、新文旅带来全新运营理念
    （一）用导演思维打造场景、做旅游
    （二）运营前置深受关注
    （三）新业态爆发，市场需要什么文旅项目？
    （四）改变思维是策划爆款文旅的前提
第二篇  聚焦“打破思维枷锁”
  一、两个思维枷锁
    （一）思维茧房
    （二）自我执念
  二、两个基本常识
    （一）遵守行业基本规律
    （二）用好冲突和反差
  三、十条经验总结
    （一）寻求降维打击
    （二）不打价格战，注重差异化发展
    （三）情绪价值是产品获得市场认可的灵魂
    （四）策划的五种基本思维
    （五）做策划需要有意识培养四种能力
    （六）新项目定位切莫心急
    （七）换个角度去表述
    （八）并非一切皆文旅
    （九）一句话说清项目
    （十）三个发现、三个理解和三个借鉴
第三篇  聚焦“打造爆款产品”
  一、贯彻并落实运营前置
    （一）旅游业发展的三个阶段
    （二）聚焦运营前置，做好项目之基
    （三）项目运营应重视的各类调研
  二、打造刺破市场壁垒的产品
    （一）聚焦爆款体验
    （二）聚焦爆款场景
    （三）聚焦文化活化演艺
    （四）聚焦人间烟火
    （五）聚焦模式创新
  三、从单个网红产品到特色产品矩阵
    （一）产品矩阵帮助企业保持生命力
    （二）必须打造流量产品生产线
    （三）围绕“十二度”，打造特色产品矩阵
第四篇  聚焦“新媒体和活动策划”
  一、聚焦新媒体传播
    （一）用户思维解读新媒体传播
    （二）解读新媒体
    （三）搭建新媒体矩阵
    （四）新媒体推广技巧
  二、聚焦大型创意活动的策划
    （一）活动策划的分类和实施技巧
    （二）活动策划失败原因总结
后记