新序  雷荣发  旧序
贺信  陈方若  Congratulations
前言  内外之源，源于创新，胜在品位
第一篇  斑斓多彩的奢侈品世界
  第1章  关于奢侈品
    开篇  卡尔·拉格斐与Chanel的优雅格局
    1.1  奢侈品与人类审美演进
    1.2  哲学道德旧说vs.科学诉求
    1.3  审美：经典、时尚与四大时装周
    1.4  奢侈品、创造力与社会阶层
    结尾案例  繁华盛景的伊甸园：Chanel、Dior、Dolce & Gabbana
  第2章  奢侈品及其品牌溢价
    开篇  Blancpain：汝山谷典范之作
    2.1  奢侈品品牌vs.强势品牌
    2.2  奢侈品品牌的价格杠杆与“蝴蝶效应”
    2.3  奢侈品品牌定位：等级、架构与层级
    2.4  奢侈品品牌VIP活动
    结尾案例  Gaggenau：迥然有异，不同凡响
第二篇  奢侈品公司的商业模式
  第3章  奢侈品品牌资产
    开篇  Graff的力量
    3.1  品牌资产vs.品牌价值
    3.2  奢侈品品牌资产构建与测量
    3.3  奢侈品品牌价值评估
    结尾案例  Burberry的品牌价值
  第4章  奢侈品公司商业模式
    开篇  F1赛事：卓越—速度与激情
    4.1  商业模式与奢侈品公司的独特性
    4.2  奢侈品公司运营的独特规律
    4.3  奢侈品公司独特的品牌体验
    4.4  奢侈品公司客户关系管理
    结尾案例  Giorgio Armani的品牌模型
第三篇  奢侈品公司与创新
  第5章  奢侈品及其品牌创新
    开篇  Brunello Cucinelli：古典与创新
    5.1  创新的必要性及其范畴
    5.2  产品创新：设计、材料与工艺
    5.3  品牌命名、译名、标识创新与重新定位
    结尾案例  Dior的传承与创新
  第6章  奢侈品公司运营创新
    开篇  Louis Vuitton：门店还是电商
    6.1  奢侈品公司的可持续发展
    6.2  奢侈品门店选址及布局创新
    6.3  互联网在奢侈品公司中的角色
    结尾案例  爱马仕之家：ATM
  第7章  奢侈品品牌形象构建与传播
    开篇  Loro Piana：诺悠翩雅
    7.1  奢侈品品牌形象
    7.2  奢侈品品牌传播及其创新
    7.3  奢侈品公司危机管理
    结尾案例  Dolce & Gabbana：可否再续辉煌
  第8章  全球奢侈品公司透视
    开篇  Bulgari的奢华联姻
    8.1  四大奢侈品集团
    8.2  独立奢侈品公司
    8.3  轻奢与时尚公司
    结尾案例  竞合时代：Hermès、开云和路威酩轩集团
附录A  世界著名拍卖行
索引
参考文献
后记