前言
第一章  品牌概念
  第一节  重新审视品牌与设计
  第二节  品牌是什么
  第三节  产品与品牌
  第四节  品牌人格
  第五节  品牌定位
  第六节  品牌识别
第二章  品牌标志设计
  第一节  品牌视觉识别系统的历史
  第二节  标志的定义
  第三节  标志的类型
  第四节  品牌标志的两大类型
  第五节  标志设计的设计原则
第三章  品牌的视觉识别系统设计
  第一节  CIS概述
  第二节  CIS导入
  第三节  品牌VI的开发
第四章  品牌设计流程
  第一节  品牌设计的流程
  第二节  前期沟通
  第三节  调研分析
  第四节  策略定位
  第五节  从概念到手稿探索
  第六节  品牌触点概述
  第七节  品牌触点应用设计
第五章  品牌的传播与维护
  第一节  品牌传播概念
  第二节  品牌传播的核心与发展
  第三节  品牌传播方法
  第四节  品牌传播介质
  第五节  品牌维护
第六章  品牌传播策略
  第一节  品牌传播策略的概念
  第二节  品牌传播策略的内容
  第三节  整合营销传播策略
第七章  品牌传播手段
  第一节  广告的概念
  第二节  促销传播
  第三节  事件营销
  第四节  赞助传播
  第五节  口碑传播
  第六节  公共关系传播
第八章  品牌传播媒介
  第一节  传统媒介类型和特征
  第二节  互联网新媒介
  第三节  媒介策略
  第四节  媒介排期的持续性
  第五节  另类媒介的运用
第九章  品牌传播受众
  第一节  受众的概念及角色
  第二节  受众的购买与消费行为
  第三节  受众的信息接触行为
第十章  品牌数字化营销
  第一节  品牌数字化营销概述
  第二节  品牌数字化营销渠道
  第三节  数字化用户
  第四节  品牌的数字化营销
参考文献