第一章  绪论
  第一节  研究背景
  第二节  研究意义
  第三节  研究思路与创新
第二章  跨境电商品牌国际化发展理论基础
  第一节  品牌国际化的内涵与测度
  第二节  国际品牌的孕育与形成
  第三节  品牌国际化的形象塑造与传播
  第四节  品牌国际化的全球价值链治理
第三章  中国跨境电商品牌国际化发展现状
  第一节  跨境电商的定义与规模
  第二节  跨境电商品牌发展
  第三节  跨境电商国际品牌
  第四节  跨境电商品牌识别与认证
  第五节  典型跨境电商品牌分析
第四章  中国跨境电商品牌的产业生态基础
  第一节  跨境电商产业发展
  第二节  制造业与跨境电商产业集群
  第三节  出口跨境电商平台
  第四节  跨境电商物流产业
  第五节  跨境电商政策支持
第五章  中国跨境电商品牌的国际市场环境
  第一节  跨境电商国际市场整体情况
  第二节  玉跨境电商发达国家市场
  第三节  跨境电商新兴国家市场
  第四节  跨境电商的技术应用
第六章  跨境电商品牌模仿发展策略
  第一节  跨境电商品牌模仿
  第二节  理论与假设
  第三节  实证研究
  第四节  模型估计与假设检验
  第五节  结论与建议
  第六节  跨境电商品牌模仿案例
第七章  跨境电商品牌偏好影响机理
  第一节  跨境电商国际品牌塑造
  第二节  跨境电商品牌偏好的研究与假设
  第三节  实证研究
  第四节  模型估计
  第五节  结论与建议
  第六节  跨境电商品牌偏好案例
第八章  跨境电商品牌价值共创机制
  第一节  跨境电商品牌价值共创背景
  第二节  理论与假设
  第三节  实证研究
  第四节  模型分析
  第五节  结论与建议
  第六节  跨境电商品牌价值共创案例
第九章  跨境电商国际集群品牌形成机理
  第一节  跨境电商国际集群品牌
  第二节  文献回顾与述评
  第三节  研究设计
  第四节  范畴提炼
  第五节  模型构建与形成机理
  第六节  发展建议
  第七节  跨境电商集群品牌案例
第十章  跨境电商国际品牌孕育环境
  第一节  跨境电商与经济系统的耦合发展
  第二节  跨境电商与经济系统的耦合模型及实证分析
  第三节  跨境电商国际品牌孕育环境的模型构建
  第四节  跨境电商国际品牌孕育环境的实证分析
  第五节  完善跨境电商国际品牌孕育环境的建议
第十一章  跨境电商品牌国际化发展对策建议
  第一节  企业层面
  第二节  产业层面
  第三节  技术层面
  第四节  政府管理部门层面
参考文献
附录