起源
  01.相信自己正与神同行
  02.创意在你心中那个小孩子手中
  03.创意力，源自创意“欲”和“tearn”
  04.创意是可以训练的，真的
  05.不要放下，要放入自我
  06.还有时间，就有更好的可能
入门
  07.让我成为广告人的那份病历
  08.问题不是你适不适合，而是你有多想
  09.没有作品，不会自己做喔？
  10.除了创意你还要搞懂的事
  11.一时烂，不代表永远烂
  12.整理作品集，就要断舍离
观点
  13.幽默感很重要，为什么？
  14.反映潮流，还是创造潮流？
  15.人要有理想，品牌要有大理想
  16.别说微电影，那叫巨广告
  17.救救那些被科技绑架的创意吧！
  18.不想做广告？这样做就对了！
创作
  19.告诉你一个神秘的地方
  20.准备好你的专属仪式
  21.人生是一趟找资料的旅程
  22.基于事实的夸大
  23.其实就是换句话说那么简单
  24.理性与感性
  25.对不起，我们不是搞笑创意人
  26.让“顿悟”更容易发生
  27.天马行空没什么，拥抱限制才厉害
  28.创作，就是不只创，还要做
  29.遇见100％的女孩
  30.不要等到你的创意变成别人的得奖作品
方法
  31.在创作之前先创作你的创作方法
  32.最大的问题，可能是没有问题
  33.不管步骤有几个，都请记得加一个
  34.是旧元素新组合，更是寻找关联性
  35.Corlcept Idea MateriaI
  36.做好平面广告的方法叫减法
  37.有本事，就正面对决
  38.定做一个你要的BRIEF
  39.just DO it
  40.这个下午我们只做一件事
共想
  41.尊重业务，追随策略
  42.创作一个大平台，让所有人进来一起创作
  43.只是雇用比你强大的人还不够
  44.整个世界都是我的创意部
  45.拳怕少壮，姜敬老辣
  46.创意来了，你第一个想说给谁听？
  47.创意生命中最重要的他和她
标准
  48.找到创意的“5号出口”
  49.我们是不是太容易放过自己了？
  50.请记得有时候还是要放过自己！
  51.魔鬼藏在细节里
  52.得不得奖，真的很重要，也一点都不重要
  53.成功的开始是勇于与众不同
  54.当蜜蜂绕着我的下巴飞，我知道我已离岸不远
养分
  55.我也在和你们竞争
  56.吸了不要忘了吐，吐了更不要忘了吸
  57.问自己一百个问题还不够
  58.《大智若鱼》教我说的故事
  59.“坐下，工作”或者“坐下，让奇迹发生”
  60.做一个有观点的人
  61.只有广告没办法走得太远
  62.两点间最近的距离不是直线
  63.别只跟导演合作，向他们学习
意义
  64.寻找一种叫作意义的东西
  65.用你的幸运去做些有意义的事
  66.Marketing for People创意为人
  67.我把广告当成一个中年男子与社会的对话
  68.广告之“美”从何而来？
  69.比广告还要多一点的什么
老派
  70.学着把挫折当饭吃
  71.我们正在做罗斯福不做总统最想做的工作
  72.我不打领带，但我心里有条红领带
  73.全联先生三十周年纪念
  74.做久了，就是你的
叛逆／16
  75.“这样不好吧？”嗯，就是它了！
  76.勇敢向成功模式说不
  77.为什么别人的广告比较好？因为你不敢呀！
  78.拥抱小数据
  79.别被社群冲昏头，去接触真的人
  80.我们正一起走在去死的路上？
反省
  81.你是谁，看你的创意就知道了
  82.自作孽不可活
  83.太认真就输了
  84.没有烂客户，只有不会做的烂创意
  85.创意无限，有所不为
  86.客户在说，你有没有在听？
  87.We Are What We Do
撰文
  88.广告文案不是文学
  89.只有文案，才能写出文案
  90.一直写一直写一直写
  91.先求对，再求好
  92.标题只有一句，我想贪心一点
  93.Body Copy是文案精心设的局
  94.小心双关，讨厌谐音
  95.写给消费者的情书
  96.演员的自我修养
  97.好文案前面不用加资深，就是写好文案
影片
  98.做好广告影片的关键是……时间
  99.监拍的时候，想象“如果我是导演……”
  100.你对配乐应该要很有意见
  101.最适合的对象，是最爱你的那个人
  102.老天爷给的，就是最好的天气
  103.上帝写的脚本
  104.影片不死
  105.Film Your Case
提案
  106.只有你能保护你的创意
  107.不是让别人喜欢，是让别人知道你为什么喜欢
  108.一个idea我们只卖三次？
  109.有自信点，他不笑并不代表不好笑
  110.请勿创造现实扭曲力场
  111.提案基本礼仪须知
  112.关于提案的11个tips
吉光
  113.比喻真是高级的表达技术呀！
  114.你不想，我想做广告
  115.你不own，难道要让给别人own？
  116.跟客户当好朋友
  117.愿意开始教，就会有所学
  118.尽力赢得比稿，输了一样很好
  119.剔除杂质，专注本质
  120.红色巨兽奥格威龙的启示
  121.我害怕阅读太多的创意人
  122.左手持矛，右手拿盾。WHY NOT？
做人
  123.在听你的之前，先听话
  124.我不再抽烟，也不再喝酒
  125.在世界的中心呼喊快乐
  126.存好心，备好料，做好事，加好友
  127.诚实是最上策，也是最好的品格
  128.必须比新闻还真实的例外
  129.有容乃大创意
相信
  130.你的创意会带你去你想去的地方
  131.连最小的细节也打死不退让
  132.敬，伟大的客户
  133.搞清楚你的广告是做给谁看的
  134.天天跑步，是我的创意诀窍
  135.浪漫
  136.创意部该有的样子
  137.谁想要改变世界？我！
  138.从头到尾我都是一个做创意的

    01  相信自己正与神同行
    我相信创意之神的存在。
    《享受吧！一个人的旅行》作者伊莉莎白‘吉尔伯特在TED有一场名为《与天才携手创作》的演讲中提到，古希腊罗马时代的人们相信创意并非来自人类，而是一种具有神性的幽灵Genius，这是“天才”真正的原意。
    我在拍摄多喝水十五影展短片《跳舞吧牧牧》时，就曾遇上他出手帮忙，解决了包括演员、音乐、舞蹈、灯光、时间、天气……一千个不可能拍好的难题，让我甚至觉得片子好像不是我拍的。饰演爷爷的阿美族长老形容那是HANA HODOOL，美丽而庄严的神，“愿所有成就、荣耀归于马拉道（意思等同感谢主）”。
    ……
    02  创意在你心中那个小孩子手中
    小时候的我不喜欢打电子游戏（现在还是），而且也不是很爱跟大伙儿一起玩，最常做的事就是一个人在房间围上披风拿着宝剑幻想各式各样武侠争斗和英雄打怪的情节，或者操控公仔演出我支配主宰的宇宙和荒诞至极的神话。那些精彩绝伦、天马行空而且源源不绝的鬼点子，应该是我最富有创造力的人生巅峰。
    长大之后呢？虽然很多人觉得我没有长大，幼稚、天真、孩子气是经常用在我身上的形容词，但我自己知道，现在的我比起当年的我，差了一大截。创意在哪里？它在你心中那个小孩手中！所以因为从事创意工作的关系，我一直理直气壮地努力让自已更幼稚、更天真、更孩子气。
    ……
    03  创意力，源自创意“欲”和“team”
    接受采访时常被问到这个问题：“有没有遇到过创意瓶颈、想不出东西的时候？”我的答案是：“没有。”真的没有耶。
    某次有幸跟从小崇拜的音乐诗人、创作才子陈升大哥喝酒聊天，他的说法是：“怎么可能想不到IDEA？每天打开报纸那么多有的没的光怪陆离新鲜事……”也是很有道理。
    我则是觉得想不想得出东西跟创意力无关，重要的是创作的欲望，“你想创作”和“你为什么想创作”才是关键。套用Simon Sinek的黄金圈（The Golden Circle）法则就是创意人的why，你必须找到它。“你为什么要做创意？”我经常问自己这个问题，“想让自己被看见”“想满足得广告奖的虚荣心”“想帮品牌发光发热”“想感动人心，哭或笑，改变态度或影响行为”“想创造一种叫作意义的东西”“想造福人类甚至拯救世界”……每个时期的答案不尽相同，但只要有why，知道自己为何而创，保有欲望，自然就会想方设法、无所不用其极地找到力量。
    ……
    04  创意是可以训练的，真的
    创意能训练吗？当然！为什么这么肯定？因为我有证据。
    在康复保健科候诊看到杂志诱人的封面故事《有钱人的大脑秘密》，一读才发现不是教你变有钱，而是大脑发育的科学真相。人们一直以为大脑神经元细胞在出生前或后不久就固定了，但科学家发现掌管洞察、归纳、推理的前额叶其实25岁才发育完成，且即使神经元数量固定后，人类过了25岁仍然能借由学习刺激脑力，也就是强化神经元间的联结。BBC纪录片The Human Mind以登山者穿越两山间的峡谷比喻，第一次查英文生字时，就像把带绳索的钢锚抛向对岸，细绳索穿起两个神经元（例如苹果和apple），重复多次，称为轴突的神经元联结处表面的髓鞘质强化，通路就会从绳索变吊桥、变大桥、变高速公路，之后看到单字就能不假思索地反应。如果我们在脑中持续建构四通八达的条条大路，就能大量且快速地运用、串接、联想各种存放在神经元的知识、经验、记忆。