项目一  市场营销认知
  学习目标
  案例导入
  任务一  认识市场与市场营销
  任务二  市场营销学的产生和发展
  任务三  市场营销管理理念
    项目回顾
    思政园地
    项目测试
    能力训练
项目二  市场营销环境分析
  学习目标
  案例导入
  任务一  市场营销环境认知
  任务二  微观市场营销环境
  任务三  宏观市场营销环境
  任务四  国际营销宏观环境
  任务五  市场营销环境分析与对策
    项目回顾
    思政园地
    项目测试
    能力训练
项目三  市场调研与市场预测
  学习目标
  案例导入
  任务一  市场营销信息与市场调研
  任务二  市场调研流程与方法
  任务三  市场预测
    项目回顾
    思政园地
    项目测试
    能力训练
项目四  消费者市场和购买行为分析
  学习目标
  案例导入
  任务一  消费者市场与消费者行为模式
  任务二  影响消费者购买行为的主要因素
  任务三  消费者购买决策过程
    项目回顾
    思政园地
    项目测试
    能力训练
项目五  组织市场及购买行为分析
  学习目标
  案例导入
  任务一  认识组织市场
  任务二  生产者市场购买行为分析
  任务三  中间商市场购买行为分析
  任务四  非营利组织市场、政府市场购买行为分析
    项目回顾
    思政园地
    项目测试
    能力训练
项目六  目标市场营销战略
  学习目标
  案例导入
  任务一  市场细分
  任务二  目标市场选择
  任务三  市场定位
    项目回顾
    思政园地
    项目测试
    能力训练
项目七  产品策略
  学习目标
  案例导入
  任务一  产品与产品组合
  任务二  产品生命周期
  任务三  新产品开发策略
  任务四  品牌、商标与包装策略
    项目回顾
    思政园地
    项目测试
    能力训练
项目八  价格策略
  学习目标
  案例导入
  任务一  定价的影响因素
  任务二  定价方法
  任务三  定价策略
  任务四  价格变动及调整
  项目回顾
  思政园地
    项目测试
    能力训练
项目九  渠道策略
  学习目标
  案例导入
  任务一  营销渠道认知
  任务二  营销渠道结构
  任务三  营销渠道设计与管理
  任务四  批发商与零售商
    项目回顾
    思政园地
    项目测试
    能力训练
项目十  促销策略
  学习目标
  案例导入
  任务一  促销与促销组合
  任务二  人员推销
  任务三  广告
  任务四  营业推广
  任务五公共关系
    项目回顾
    思政园地
    项目测试
    能力训练
项目十一  营销管理
  学习目标
  案例导入
  任务一  营销分析
  任务二  营销计划
  任务三  营销组织
  任务四  营销执行
  任务五  营销控制
    项目回顾
    思政园地
    项目测试
    能力训练
项目十二  网络经济下的市场营销
  学习目标
  案例导入
  任务一  认识网络经济
  任务二  认识网络营销
  任务三  网络营销的主要方法
    项目回顾
    思政园地
    项目测试
    能力训练
参考文献