第一篇  理解市场营销
  第一章  市场营销与市场营销学
    第一节  市场和市场营销
    第二节  市场营销学的形成和发展
    第三节  市场营销学的基本内容及其研究的重要性
    本章小结
    关键名词
    即测即评
    思考题
    案例
学术文献
  第二章  市场营销管理哲学及其贯彻
    第一节  市场营销管理哲学及其演进
    第二节  以全方位营销促进顾客满意与顾客忠诚
    第三节  市场导向战略组织创新
    本章小结
    关键名词
    即测即评
    思考题
    案例
    学术文献
  第三章  企业战略与营销管理
    第一节  企业战略与规划
    第二节  总体战略
    第三节  经营战略
    第四节  营销过程与管理
    本章小结
    关键名词
    即测即评
    思考题
    案例
    学术文献
第二篇  分析市场机会
第三篇  制定营销战略
第四篇  规划营销组合
第五篇  营销组织管理
综合案例  云南白药的创新与发展
附录  市场营销的新领域与新概念
主要参考文献