第1章  导论
  第1节  市场、市场营销与人民美好生活
  第2节  市场营销的职能、作用与地位
  第3节  市场学的性质、研究方法与发展历程
  第4节  建构中国自主的市场学知识体系
第2章  中国市场学的理论基础
  第1节  马克思主义政治经济学对中国市场学的贡献
  第2节  习近平经济思想指引中国市场学创新发展
  第3节  中华优秀传统文化对中国市场学的影响
  第4节  西方市场学对中国市场学的影响
第3章  中国市场与营销实践
  第1节  中国古代的市场、交换与营销
  第2节  中国近代的市场与营销实践
  第3节  新民主主义革命时期的市场与营销实践
  第4节  社会主义革命和建设时期的市场与营销实践
  第5节  改革开放时期的市场与营销实践
  第6节  新时代的市场营销新发展
第4章  中国市场战略规划与管理
  第1节  中国特色的战略策略思维
  第2节  战略计划过程
  第3节  中国市场体系
  第4节  中国市场管理、市场规则与营销管理
第5章  中国市场环境分析
  第1节  中国市场环境、市场机会与市场挑战
  第2节  微观市场环境与宏观市场环境
  第3节  中国市场环境的优势
第6章  中国市场需求预测
  第1节  市场供给与市场需求
  第2节  数字经济与市场信息
  第3节  客户价值分析
  第4节  市场需求预测
第7章  中国市场购买行为分析
  第1节  扩大内需战略与中国消费者市场
  第2节  中国消费者购买行为影响因素
  第3节  中国消费者购买决策过程
  第4节  中国组织市场及其购买行为
第8章  中国市场竞争与目标市场战略
  第1节  中国市场竞争新格局
  第2节  基本竞争战略
  第3节  市场地位与竞争战略
  第4节  目标市场战略
第9章  切合需求的产品
  第1节  市场供给体系质量提升
  第2节  产品组合策略
  第3节  新产品开发
  第4节  服务营销与中国服务业发展
第10章  赋能增长的品牌
  第1节  品牌建设与知识产权保护
  第2节  品牌策略
  第3节  新国货品牌崛起
第11章  公平理性的价格
  第1节  制定价格的基础理论与实践
  第2节  影响定价的因素
  第3节  基础定价方法
  第4节  灵活定价策略
  第5节  发起变价与应对变价
第12章  便捷畅通的渠道
  第1节  产业链、供应链与流通渠道
  第2节  分销渠道与渠道系统
  第3节  渠道设计与管理
  第4节  供应链管理与物流管理
  第5节  批发商与零售商
第13章  双向互动的传播
  第1节  传播促销组合
  第2节  大众传播促销
  第3节  数字传播促销
  第4节  人员传播促销
第14章  市场道德与企业社会责任
  第1节  市场道德
  第2节  中华优秀传统文化中的市场道德
  第3节  营销实践中的市场道德问题
  第4节  市场行为与企业社会责任
参考文献