第一篇  网络零售基础
  第1章  零售与零售业基础
    1.1  零售概述
      1.1.1  零售的定义和特点
      1.1.2  零售业的定义和职能
    1.2  零售业态
      1.2.1  零售业态的构成要素
      1.2.2  零售业态的分类及其特征
    1.3  现代零售业态的演变与发展趋势
      1.3.1  零售业态的演变
      1.3.2  现代零售业的现状及其发展趋势
    1.4  零售战略规划
      1.4.1  零售战略
      1.4.2  零售战略规划过程
    思考题
    主要参考文献
    拓展学习
  第2章  网络零售概述
    2.1  网络零售的定义
    2.2  网络零售的发展概况
      2.2.1  国外网络零售的发展概况
      2.2.2  我国网络零售的发展概况
    2.3  网络零售的商业模式
      2.3.1  B2C模式
      2.3.2  C2C模式
      2.3.3  C2B模式
      2.3.4  其他商业模式
    2.4  网络零售业态
      2.4.1  网上旗舰店
      2.4.2  网上专卖店
      2.4.3  网上专营店
      2.4.4  网上集市
      2.4.5  自建平台
    思考题
    主要参考文献
  第3章  网络零售的相关理论
    3.1  零售轮理论
    3.2  网络零售组合的相关理论
    3.3  长尾理论
    3.4  众包理论
    3.5  网络零售交易成本理论
    3.6  零售生命周期理论
    3.7  综合化与专业化循环理论
    3.8  真空地带理论
    3.9  需求满足理论
    思考题
    主要参考文献
    拓展学习
  第4章  网络零售的发展环境
    4.1  互联网与技术创新
      4.1.1  互联网与技术创新现状
      4.1.2  互联网给零售业带来的影响
    4.2  零售业的商业创新与发展
      4.2.1  网络零售给传统零售业带来的影响
      4.2.2  网络零售与传统零售业融合发展
  ……
第二篇  网络零售生态
第三篇  网络零售运营
第四篇  零售业数字化转型
第五篇  大数据、人工智能与网络零售