导论
  第一节  研究背景
  第二节  研究内容
  第三节  研究思路与篇章架构
第一章  文化混搭相关研究回顾
  第一节  文献计量分析结果
  第二节  文化研究范式的演变
  第三节  文化混搭的概念定义
  第四节  文化混搭对人们的心理及行为的影响
  第五节  人们对文化混搭的反应类型
  第六节  人们对文化混搭的反应的心理机制
  第七节  人们对文化混搭的反应的调节因素
  第八节  以往研究述评
第二章  上下意象图式相关研究回顾
  第一节  上下意象图式的概念定义
  第二节  上下意象图式与抽象概念的映射关系
  第三节  上下意象图式与权力大小的映射关系
第三章  理论基础与研究假设
  第一节  具身认知理论
  第二节  空间隐喻理论
  第三节  理论模型构建
  第四节  研究假设推导
第四章  上下意象图式影响消费者文化混搭态度的实证研究
  第一节  上下意象图式对消费者的文化混搭态度的影响及其中间机制
  第二节  消费者支配性特质的调节效应
  第三节  文化符号的文化象征水平的调节效应
  第四节  文化符号的相对大小的调节效应
  第五节  上下意象图式效应的跨文化检验
  附录  实证研究中的问卷示例
第五章  文化混搭犯错影响消费者宽恕意愿的实证研究
  第一节  研究问题
  第二节  理论基础与研究假设
  第三节  文化混搭对消费者的宽恕意愿的影响及其中间作用机制
  第四节  品牌犯错类型的调节效应
  附录  实证研究中的问卷示例
第六章  全球品牌的道歉框架影响消费者宽恕意愿的实证研究
  第一节  研究问题
  第二节  理论基础和研究假设
  第三节  全球品牌道歉框架对消费者宽恕意愿的影响
  第四节  感知心理距离的中介效应
  第五节  全球品牌犯错类型的调节效应
  附录  实证研究中的问卷示例
第七章  结论与展望
  第一节  研究结论
  第二节  研究贡献
  第三节  研究局限与未来展望
参考文献