第1章  电商文案概述
  1.1  电商文案的定义
    1.1.1  什么是电商文案
    1.1.2  乜商文案与传统文案的区别
  1.2  电商文案的常见类型
    1.2.1  展示类电商文案
    l.2.2  品牌类电商文案
    案例1：独特文案帮助五芳斋实现品牌创新
    1.2.3  推广类电商文案
  1.3  优秀电商文案的特征
    1.3.1  表达通俗化
    1.3.2  富有创意
    1.3.3  ：动性强
    案例2：天猫“1分钟活力挑战”文案引发众人参与相关活动
    1.3.4  语言简洁化
  1.4  电商文案岗位认知
    1.4.1  电商文案岗位的工作职责
    1.4.2  电商文案岗位的能力要求
  同步实训——电商文案岗位规划
  思考与练习
第2章  电商文案写作的前期准备
  2.1  分析市场与产品
    2.1.1  分析市场行情
    2.1.2  使用SWOT分析法评估企业实力
    2.1.3  定位产品与卖点提炼
  2.2  分析电商文案的目标受众
    2.2.1  为消费者画像
    2.2.2  了解消费者的购买动机
    2.2.3  分析消费者的购买心理
    2.2.4  了解消费者喜欢的电商文案
  2.3  选择合适的创意思路
    2.3.1  习平面艺术设计体现创意
    2.3.2  故事是文案创意的好素材
    案例1：讲述生活细微处的美好某雪糕品牌文案
    2.3.3  对比是创意的捷径
    2.3.4  打破消费者的心理潜规则
  2.4  完善电商文案的整体构思
    2.4.1  确定电商文案的主题
    案例2：让优秀有更多可能蒙牛优酸乳文案
    2.4.2  选择电商文案的诉求方式
    案例3：书写关于家和爱的记忆欧派“寻脸启事”视频文案
    2.4.3  明确电商文案的写作风格
  同步实训
    实训1  使用SWOT分析法分析并制定糕点品牌战略
    实训2  为拍立得相机策划文案
  思考与练习
第3章  电商文案写作的切入点
  3.1  电商文案创意写作的4种经典思维
    3.1.1  九宫格思考法
    3.1.2  要点延伸法
  ……
第4章  电商文案标题的创作
第5章  电商文案内文的创作
第6章  展示类电商文案的写作
第7章  品牌类电商文案的写作
第8章  推广类电商文案的写作