第一章  一个品牌缔造者的成长史
  县城里的穷小子
  21岁放弃铁饭碗
  金牌销售员
  擅用策略的实战家
第二章  背背佳：电视机时代的广告攻势
  初遇毛相国
  抢先注册专利权
  杜氏秘籍：虚拟经营成绩斐然
  痛点营销：让孩子赢得“未来”
  矫姿带市场争夺战
  寒冬：保暖鞋带来暴风雪
  跌落：28岁亿万富豪的起落沉浮
第三章  好记星：直戳家长痛点
  偶然发现学习机市场
  包装：学习机华丽变身掌上电脑
  噱头：“五维立体记忆法”诞生
  破局：南北试点大获成功
  诘问：“好记星”，你在糊弄谁？
  投靠：“带资进组”橡果国际
第四章  E人E本：让高端人士移动办公
  与iPad狭路相逢
  E人E本的新式营销
  战略：顺从消费者的使用习惯
  误会：夹缝中求生存
  落幕：与清华同方的巨额交易
  现状：时代背景下的积极转型
第五章  8848：成功人士的标配
  标配：成功人“身份的象征”
  给老员工留的一条“后路”
  8848广告风暴
  国潮：故宫贺岁版问世
  虚假宣传风波
  跨界与产品迭代
第六章  小罐茶初创期：后半生的事业
  慢速度，数十万公里的茶山之旅
  茶殇：中国人不懂中国茶
  让世界再认中国茶
  使命：打造中国本土化品牌
第七章  小罐茶大洞察：打破认知壁垒
  中英茶企的巨大差异
  七万茶企不敌英国立顿？
  把中国年轻人从咖啡的怀里抱回来
  探寻茶业症结
  把复杂留给自己，把简单留给客户
  小罐茶，大设计
第八章  小罐茶大布局：全面布局，打入市场
  八位大师，重磅加入
  新式营销：微纪录片与广告的融合
  小罐茶里的大国情怀
  全球茶叶示范工厂
  “产品倒做”的解决方案
第九章  漫谈创业：顺应商业逻辑，科学创业
  读懂行业逻辑的连续创业者
  持续创新的营销主义者
  选对赛道：精准定位的谋略家
  忠告：尊重商业常识
  从书籍中汲取养料
  “人性操盘手”的情怀式创业
第十章  “营销大师”是如何炼成的
  “80后”智商税收割大师？
  “大忽悠”or“营销鬼才”？
  五次创业，他凭什么？
  产品是道，营销是术
附录
  名言录
  大事记
  参考文献
  后记

    县城里的穷小子
    1973年，杜国楹出生在河南省周口市西华县的一个普通农村家庭。20世纪70年代的西华县贫穷程度可见一斑。这个位于河南省东部的县城地处黄淮平原中部，属黄河冲积平原，总面积不过1194平方千米。由于地势平坦、土层深厚，加之当时的交通并不发达，西华县始终以农业为主要产业，世代靠土地生活。“面朝黄土背朝天”就是对西华县民众最生动的形容。
    即便是在2018年，西华县登记的城镇失业率仍在3.9%。直到2019年5月9日，在累计建成产业扶贫基地452个、扶贫车间108个、光伏电站98座、危房改造7723户的情况下，经河南省省级专项评估检查，西华县才终于达到了脱贫摘帽的标准，正式退出了贫困县的行列。
    20世纪50年代，杜国楹来自城里的父亲和来自农村的母亲在西华县组建了新的家庭。1954年，比杜国楹年长19岁的大哥出生，后来，父母又相继有了三个孩子。直到1973年，已经43岁的一家之主才迎来了自己最年幼的儿子杜国楹。当时，杜国楹的家庭是极为少见的“一工一农”之家。父亲常年在工厂工作，母亲则带着五个儿女在农村种地为生。杜国楹的父母和故乡，包括杜国楹自己一定都没有想到，二十几年后，这个来自贫穷县城普通农村家庭的穷小子，竟然成了当时中国最年轻的亿万富豪。
    兄弟姐妹五人中，杜国楹排行最小，却是最要强的一个。用他自己的话说，自己是被吓大的，父亲的严厉管教使得勤奋成了杜家的一种习惯。为了让父亲高兴，杜国楹每次考试都力争第一名，一旦考了第二名，就会被他看成是严重的“考试事故”，这不仅会让自己挨骂，还可能牵连母亲也遭到训斥。
    在父亲的教导下，杜国楹更加严于律己。从学习到考试，从工作到创业，他都希望自己是表现最优异的那一个。
    父亲不仅对孩子们的学习有严格的要求，而且在为人处世上也严加管教。老一辈的正直和善良对杜国楹产生了深远的影响。回忆自己童年的成长经历，杜国楹印象很深。他说，小时候和母亲去城里看父亲，每次临回家，父亲都要打开母子俩的包袱仔细检查，生怕年幼不懂事的孩子错拿了厂里的东西。逢年过节的时候，常有亲戚朋友来家里串门。好吃的、好喝的、好玩的都会被父亲拿出来招待亲友，等客人一走，这些东西又会被立刻锁进柜子里。
    年幼的时候，杜国楹无法理解父亲这种几近严苛的教育方式，尽管在这种教育方式的影响下，杜国楹逐渐长成了一个诚实、正直、待人慷慨的小伙子。那个时候，父亲的这番苦心对杜国楹产生的深远影响还没有被他深深地领悟到。直到1998年，当在这种教育氛围的影响下，力争上游的杜国楹已经成为亿万富翁的时候，他再次想起了年幼时父亲给予自己的教导。那时候，他最感谢的人就是这位在童年时期让自己感到畏惧的严父。1998年春节，杜国楹跪谢父亲的严格教导。他说，正是这些教导让他在走每一步路的时候都格外扎实，也正是这些品质才让他有可能成为当时中国最年轻的亿万富翁之一。然而命运总是峰回路转，且充满戏剧性。杜国楹几经波折的传奇人生还要从1992年的那个夏天开始讲起。
    在后来的很多次采访和演讲中，当杜国楹谈到自己做乡村教师的这段经历时，常常表现出一丝无奈。1992年的夏天，19岁的杜国楹完成了自己的学业，从师范院校毕业，成为县城里名副其实的高才生。不到20岁的他，选择去当一名老师，走上了三尺讲台，开启了第一段工作经历。
    21岁放弃铁饭碗
    任教的第一年，杜国楹担任县中学初三化学老师，也是初三班级的班主任。第二年，教学成果突出的他顺利接任了学校团委书记一职。初入职场时，杜国楹的月薪为115元。根据相关数据我们可以大概了解到，1991年河南地区教育行业的人均年收入为2243元，核算到每个月的收入约为187元（1]。也就是说，杜国楹的工资在当时并没有达到省内行业工资的平均水平。在父母的养育下，接受了十几年正规教育的杜国楹，工作后却依然无法摆脱“啃老”的无奈，这让他的内心无比的躁动。
    然而在那个年代，能当一名乡村教师是一件十分令人羡慕的事。相比于依然在和土地讨生活的同龄人，杜国楹有着稳定的工作和收入，教师的身份又受到社会的尊重，况且他入职以后的升迁也算顺利，只要在岗位上多熬几年，说不定也还是会有出路的。在很多同乡的眼里，一个刚刚走出校门的19岁的年轻人，能找到这样一份工作已经是很幸运的了，可杜国楹却不甘心。“我觉得不甘心在这儿待一辈子，我觉得我的人生不应该是这样的，就坚决要走。”后来在接受记者采访的时候，杜国楹这样说。
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