第1章  导论——问题导向的经营决策分析
  引子  液晶面板市场的世代之争
  1.1  经营决策：问题、程序与特性
    1.1.1  决策问题
    1.1.2  决策程序
    案例1-1  吉利收购沃尔沃
    1.1.3  决策特性
  1.2  企业经营目标：利润、价值和社会责任
    1.2.1  短期目标：利润
    1.2.2  长期目标：企业价值
    1.2.3  企业的社会责任
  1.3  经营环境与决策关键因素
    1.3.1  经营环境三层次
    1.3.2  认识经营环境三步骤
    1.3.3  企业可持续盈利能力分析框架
    1.3.4  关键因素的辨识：以吉利收购沃尔沃为例
  1.4  经济学与企业经营决策
    1.4.1  核心问题：资源有效配置
    1.4.2  理论与实践
    1.4.3  经济学分析方法
    1.4.4  实证研究与规律的发现
  1.5  本课程逻辑框架
  思考与练习
第2章  需求、供给与市场均衡
  引子  星河湾折戟鄂尔多斯
  2.1  认识市场
    2.1.1  什么是市场
    2.1.2  市场边界的界定
    案例2-1  药品市场的划分
    2.1.3  市场变化与时间边界的界定
  2.2  需求与需求的变化
    2.2.1  需要与需求
    案例2-2  作为促销手段的免费通话服务
    2.2.2  需求的影响因素
    专栏2-1  购买力平价与人均收入水平
    专栏2-2  中国：“人口红利”和老龄化挑战
    2.2.3  需求基本规律
    2.2.4  个人需求与市场需求
    2.2.5  需求关系的变化
  2.3  供给与供给的变化
    2.3.1  生产与供给
    2.3.2  供给的影响因素
    2.3.3  供给基本规律与产业供给曲线
    2.3.4  供给的变化
  2.4  市场均衡分析
    2.4.1  市场均衡与市场机制
    2.4.2  需求、供给的变动及其应用分析
    案例2-3  “国五条”的政策效应
    2.4.3  市场非均衡
  思考与练习
第3章  需求弹性与需求分析
  引子柑橘的丰年之困
  3.1  需求的价格弹性
    3.1.1  什么是弹性
    3.1.2  什么是需求的价格弹性
    3.1.3  价格弹性与企业决策
    3.1.4  需求价格弹性的影响因素
  3.2  需求的收入弹性
    3.2.1  什么是需求的收入弹性
    3.2.2  需求收入弹性的实证结果
    3.2.3  恩格尔定律
    3.2.4  需求收入弹性与产业成长前景
    ……
第4章  成本结构与盈亏平衡分析
第5章  竞争、垄断与市场势力
第6章  基于客户价值的定价策略
第7章  价格竞争与价格共谋
第8章  产品差异化与价值创新
第9章  产量竞争与市场进入
第10章  信息不对称市场
第11章  互联网经济与商业模式创新
即测即评、特色案例
参考文献