第一章  广告概论
  第一节  广告的定义
  第二节  广告的分类
  第三节  广告的特点
    一、准确性与高效性
    二、可读性与本土性
    三、针对性与强化性
    四、直观性与艺术性
    五、寓意性与哲理性
    六、生动性与互动性
第二章  广告的展现手法
  第一节  具象化展现
  第二节  意象化展现
第三章  广告的设计思维
  第一节  水平思维
  第二节  垂直思维
  第三节  发散思维
第四章  广告的表现形式
    一、风格化
    二、过程化
    三、浓缩化
    四、夸张化
    五、即时化与延迟化
    六、拟人化
    七、象征化
    八、故事化
    九、情感化
参考文献